Um release é uma declaração contendo uma informação ou notícia, que é divulgada publicamente e encaminhada aos meios de comunicação.
Atualmente, o avanço da tecnologia proporciona novos recursos, que aprimoram e facilitam a difusão desse conteúdo e do release, conforme citamos no post sobre o release da geração 2.0. Para escrever um bom release, que obtenha êxito na utilização dos recursos que a web 2.0 permite, algumas dicas e técnicas devem ser cumpridas. Para ajudar na produção do release, segue um passo a passo de cada item.
TÍTULO
Escreva um título chamativo, direto e objetivo, que desperte a curiosidade do jornalista e do leitor. Exercite a criatividade e tente fazer com que o título seja envolvente como um texto de um anúncio publicitário ou atrativo como a chamada de uma notícia. Procure não se estender muito nas informações, para não ser repetitivo no subtítulo. O título pode conter até 160 caracteres, porém ele atingirá um indexamento de SEO melhor se tiver até 70 caracteres.
FOCO NO SEO – as palavras do título terão maior peso do que as outras palavras chave do release. Mecanismos de busca dão maior prioridade as palavras do título, portanto, pense de forma estratégica na hora de escolher o título.
SUBTÍTULO ou RESUMO
É uma breve descrição dos assuntos abordados no release, e deve ser pensando para aguçar a curiosidade dos jornalistas. Para facilitar, o subtítulo deve responder as perguntas: o que, quem, como, quando, onde e por quê. O conteúdo não deve ultrapassar um parágrafo, ou 450 caracteres.
FOCO NO SEO - o objetivo aqui é dar as informações relevantes, pois depois do título, o resumo tem a segunda maior relevância para indexação e ranqueamento dos mecanismos de busca.
Semana que vem, a parte dois do tutorial irá descrever a melhor forma de usar imagens no release e como construir o corpo do texto. Caso tenha surgido alguma dúvida sobre os assuntos abordados, sinta-se livre para perguntar no campo dos comentários.
Entre os diversos artifícios que a Web 2.0 permite na hora de escrever um release mais interativo, a escolha de imagens é um item que definitivamente se tornou obrigatório. Hoje, redações e jornalistas excluem sem ao menos ler, releases que não contenham imagens, e o ditado “uma imagem vale mais que mil palavras” nunca foi tão propicio como nos dias atuais. A imagem possui funções que vão muito além de apenas ilustrar o release, e a parte dois do tutorial é dedicada a explicar como utilizar melhor todos os recursos que uma imagem dispõe atualmente.
Escolha uma imagem que ilustre o conteúdo do seu release, e não dê bobeira, o mais importante é definir os atributos ALT e TITLE da imagem.
O ALT é a descrição que os buscadores utilizam para ajudar a definir o conteúdo da imagem e para indexá-la, é também o que aumenta o seu posicionamento no momento da busca por imagens. Quando o navegador por algum motivo não carrega a imagem, o atributo ALT é exibido em seu lugar. Na hora de escolher o ALT, procure não descrever o que é a imagem em si, mas sim o que ela representa e suprima o uso de palavras de parada (como, de, e, da, para). Por exemplo: a imagem de uma criança correndo atrás de uma bola, poderia ser descrita como “criança feliz brincando”.
O TITLE é a descrição que aparece quando o mouse passa por cima da imagem. Ele é essencial para a otimização da imagem, busque usar textos relacionados com o texto criado para o atributo ALT, mas não use textos idênticos.
FOCO NO SEO - Sites de busca, como o Google Images, utilizam esses atributos para indexar a imagem, quanto mais adequado a definição dos atributos ALT e TITLE em relação ao conteúdo, melhor será o posicionamento na hora da busca. Não é indicado repetir as palavras chave do release na descrição dos atributos ALT e TITLE.
Agora que já falamos do título, subtítulo ou resumo e das imagens do release, a terceira e última parte do tutorial irá tratar do corpo do texto. Algumas dicas e técnicas ajudam a escrever um texto mais conciso, para obter mais sucesso e clareza com as informações que se pretende divulgar no release.
Comece informando a data e a cidade e/ou Estado de abrangência do release para facilitar a segmentação geográfica e situar o leitor sobre de onde é o release que ele está lendo.
No primeiro parágrafo, elabore e esclareça as principais informações do seu release. Explique as questões que ainda não ficaram claras ou diretas. Poupe tempo e vá direto ao assunto.
Utilize o segundo parágrafo para desenvolver e contextualizar o release. Se necessário, forneça informações complementares, como pesquisas, citações e dados para dar veracidade ao conteúdo. Nos parágrafos finais forneça uma breve descrição da empresa ou da pessoa que está sendo divulgada e utilize links externos se possível. Os links serão otimizados com técnicas de SEO que aumentam o ranking do site.
Na hora de escrever o texto, mencione fatos interessantes, mas busque a objetividade, não use muitos adjetivos, não se repita ou se estenda demais. Por fim, revise o texto no corretor ortográfico, e se possível, peça que outra pessoa leia e revise o texto antes de publicá-lo.
FOCO NO SEO – aumente a visibilidade repetindo as palavras chaves do seu título no corpo do seu texto. Isso tornará seu release mais fácil de ser encontrado pelo público, pois aumenta o seu posicionamento nos sites de busca.
